La creazione di campagne creative di marketing globale per i vostri clienti può rivelarsi ricca di sfide, una delle quali è data dalle barriere linguistiche.

Se puntate a raggiungere un pubblico globale e massimizzare il ritorno sull’investimento delle campagne dei vostri clienti, la localizzazione è un aspetto importante da prendere in considerazione e la collaborazione con un fornitore professionale di servizi linguistici può aiutarvi a raggiungere tali obiettivi.

Potreste aver creato una fantastica campagna pubblicitaria per un cliente; tuttavia, è importante fermarsi a valutare se tale campagna avrà successo e sarà capace di trasmettere chiaramente il messaggio in altri paesi e in lingue e culture diverse.

Come garantire il successo di una campagna di marketing nei mercati internazionali?

Comprendere un messaggio globale

I collaboratori che lavorano alla localizzazione comprendono realmente che una campagna di marketing internazionale va oltre il semplice messaggio. Questi prendono in considerazione aspetti più profondi, come le sfumature culturali e le complessità dell’argomento. Avvalendovi della transcreazione per le vostre campagne, avrete la certezza di comunicare un messaggio con il giusto tono e in modo da raggiungere l’effetto voluto, sia quando si tratta di e-mail, contenuti per i social media o SEO.

La transcreazione è il processo di mantenere l’intenzione sottesa al messaggio e la coerenza dello stesso ricreando il modo in cui è presentato, in modo da adattarsi al meglio alle esigenze della lingua di riferimento dei clienti. Capita spesso che frasi, descrizioni del prodotto e istruzioni in una lingua non sono pertinenti o non hanno alcun senso quando vengono localizzati in un’altra lingua. La transcreazione colma questo divario, cogliendo l’intenzione alla base del testo o degli elementi grafici e ricreandola in modo da adattarsi alla nuova lingua e al relativo pubblico di destinazione.

Non si tratta solo di parole. Spesso lingue diverse utilizzano caratteri diversi o hanno preferenze diverse in tema di design. È importante mettere in primo piano il mercato di destinazione e localizzare elementi grafici, design e tono oltre ai contenuti, per fare in modo che una data campagna abbia successo da subito e sempre.

Raggiungere un pubblico mondiale

Quando si tratta di raggiungere il pubblico più ampio possibile per il vostro cliente, ci sono molte altre cose da prendere in considerazione oltre a un messaggio di marketing accuratamente studiato. Dalle ricerche emerge che attualmente la popolazione digitale globale è di poco superiore ai 4 miliardi.[1]Difatti, 4 acquisti su 10 sono effettuati utilizzando esclusivamente un canale online per la ricerca e l’acquisto.[2]

Se gestite e localizzate correttamente, in particolare su internet, le campagne dei vostri clienti hanno il potenziale di raggiungere un pubblico estremamente vasto a livello mondiale nei molteplici settori da essi posti come obiettivo. Questo significa che l’intera campagna, in tutti i punti di contatto, deve essere debitamente localizzata per offrire la migliore esperienza utente su tutti i canali di marketing.

Eliminare le potenziali reazioni negative

Senza una guida esperta nell’ambito della localizzazione, esiste il rischio che il messaggio originale non sia recepito nel modo previsto dal mercato di riferimento.Non importa quanto una campagna sembri brillante: c’è sempre il rischio che possa essere accolta non altrettanto favorevolmente in altri paesi e culture.

Ad esempio, quello che può essere ritenuto divertente o innocuo in un Paese, potrebbe essere considerato inappropriato o addirittura offensivo in un altro. Questo potrebbe compromettere o ridurre il ROI di una campagna costruita con attenzione.

Dalla transcreazione di contenuti all’uso di AdWords e PPC, thebigword è in grado di assistervi e lavorare come estensione del vostro team aziendale, facendo in modo che i vostri clienti ottengano la massima visibilità per le loro campagne di marketing internazionale. Visitate la nostra pagina di marketing globale per maggiori informazioni.

[1] https://optinmonster.com/content-marketing-statistics/

[2] https://www.pure360.com/40-ecommerce-statistics/